Se souvenir
Tout a commencé en 1986, dans un garage familial en Belgique. Les frères Serge et Axel Van Den Bossche fondent alors Serax (dont le nom provient de la contraction de leurs prénoms). Inspirés par leur mère qui commercialise des pots de fleurs arti- sanaux, ils lancent une activité initiale- ment centrée sur les cache-pots et autres accessoires pour fleuristes. Très vite, la marque choisit de s’associer au monde de la création. Dès les années 1990, Serax initie des collaborations de cocréation avec des designers et s’ouvre aux salons internationaux.
S’entourer
Mais le véritable tournant s’opère dans les années 2000 sous l’impulsion d’Axel Van Den Bossche, qui mue l’entreprise en véritable plateforme d’expression pour les créateurs. En 2009, la rencontre avec la céramiste Roos Van De Velde donne naissance à la toute première collection de vaisselle, propulsant Serax sur les plus grandes tables de la gastronomie mondiale : on compte aujourd’hui plus de 100 restaurants étoilés équipés par la marque.
Se projeter
Alors qu’elle souffle ses 40 bougies cette année, la marque belge est devenue une référence reconnue du design, présente dans plus de 90 pays. Riche d’un catalogue de 40 000 produits allant des arts de la table aux luminaires en passant par du mobilier, elle collabore avec une soixantaine de designers de renom tels qu’Ann Demeulemeester, Vincent Van Duysen ou encore le Français Frédérick Gautier. Alliant excellence industrielle et exigence de l’artisanat, nul doute que Serax est un label avec lequel il va encore falloir compter ces prochaines années.
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