1/ Seoni – Pommeau de douche filtrant
Qui se cache derrière Seoni ?
Jules Gerbi, cofondateur, Paris. Quelles ont été vos sources d’inspiration ? Tout est parti d’un voyage en Corée du Sud, où j’ai vécu plusieurs mois. Là-bas, tout le monde est équipé d’un pommeau de douche filtrant : la qualité de l’eau fait partie intégrante des routines de soin, au même titre que les crèmes ou les sérums. Cette approche très préventive m’a marqué, et en rentrant, j’ai ramené un pommeau à ma compagne, qui lutte depuis toujours contre l’eczéma. Après l’avoir adopté, ses maux ont largement diminué. Ça a été le déclic pour apporter une solution simple, efficace et accessible au plus grand nombre.
Comment sont fabriqués vos produits ?
La Corée du Sud étant pionnière dans l’univers des pommeaux filtrants, nous avons fait le choix d’y fabriquer nos produits, afin de bénéficier de leur savoir-faire et de conserver le même niveau d’exigence et de qualité. Le système combine une fibre de coton qui absorbe les impuretés, des billes antibactériennes pour filtrer le chlore, ainsi que du charbon actif.
Les filtres se changent en moyenne tous les deux mois, et l’installation se fait très simplement dans la majorité des douches. Quelle est leur singularité ?
Nous croyons que l’eau que l’on met sur notre corps est aussi cruciale que celle que l’on boit. Notre système de double filtration traite les minéraux, le chlore et les métaux lourds, trois grandes familles d’impuretés qui peuvent assécher et irriter la peau, et fragiliser la fibre capillaire. En trente jours, vous pouvez déjà observer une amélioration visible et limiter ces micro-agressions du quotidien qui entretiennent sensibilité, inconfort et déséquilibre.
Votre ou vos produits phares ?
Le pommeau de douche, évidemment, mais nous avons l’ambition de travailler dans le futur sur une gamme complète autour de la filtration de l’eau pour la beauté.
2/ MiYé – L’équilibre hormonal féminin
Qui se cache derrière MiYé ?
Caroline, quinze ans dans le développement de cosmétiques et de compléments alimentaires, et Anna, ma meilleure amie d’enfance qui m’a littéralement poussée à sauter le pas, basées à Antibes.
Quelles ont été vos sources d’inspiration ?
Le point de départ, c’est l’envie d’aborder enfin la question hormonale, trop peu lisible et trop peu prise en charge. En discutant avec des femmes et des spécialistes (gynécologues, endocrinologues, sage-femmes, naturopathes…), on s’est rendu compte que le sujet était encore tabou, souvent anxiogène. On voulait une marque qui parle “comme une bonne amie”, traduction de MiYé en provençal, à nos clientes, avec intimité et transparence. Un livre a aussi été un déclic : Le Sexe de la santé d’Alyson McGregor, qui met en lumière à quel point la santé des femmes est sous-étudiée.
Comment sont fabriqués vos produits ?
On va vraiment creuser les symptômes afin d’avoir les plantes les plus adaptées pour donner un coup de pouce à l’organisme. Ensuite, tout se construit avec notre comité d’experts holistiques, en s’appuyant sur les publications scientifiques les plus récentes et sur des actifs naturels à l’efficacité prouvée. Nos produits, issus de la biotechnologie verte et riches en plantes adaptogènes, sont sans ingrédients controversés ni perturbateurs endocriniens suspectés. Ils sont formulés et fabriqués en France en collaboration avec cinq laboratoires spécialisés.
Quelle est leur singularité ?
MiYé, c’est une safe place : des routines courtes, non punitives, pensées pour aider à comprendre les causes racines (confort physique et mental, intimité, peau, cheveux), avec beaucoup de pédagogie. Nous souhaitons ouvrir la voie à une nouvelle écologie du corps féminin, plus consciente de nos cycles, avec une charte très stricte sans compromis ni sur l’efficacité, ni sur l’écoresponsabilité.
Votre ou vos produits phares ?
Le gel intime, conçu comme un vrai soin, avec une texture confortable et des actifs exigeants. Côté compléments, Équilibre Féminin est le pilier historique, et la Poudre Métabolisme est la nouveauté rencontrant un énorme succès.
3/ Les Enfants Sauvages – Déodorant sain et efficace
Qui se cache derrière Les Enfants Sauvages ?
William Wauters, le fondateur, rejoint par Lucie Mosnier en 2019, à Aix-en-Provence.
Quelles ont été vos sources d’inspiration ?
J’ai longtemps cherché un déodorant qui fonctionne vraiment, mais j’avais l’impression de devoir choisir entre un produit sain et un produit efficace. Une amie m’a parlé des huiles essentielles, notamment le Palmarosa, et ça a marché ! Je me suis dit que si des matières premières simples pouvaient être aussi efficaces, alors on pouvait créer des formules naturelles sans compromis.
Comment sont fabriqués vos produits ?
Tout est fabriqué à Aix-en-Provence, dans une démarche la plus locale possible. On formule uniquement avec des matières premières naturelles et “compréhensibles”, en écartant dès le départ tout ingrédient suspecté d’être nocif. Le déodorant, développé en deux ans de R&D, est sans eau, donc non dilué, très concentré, et repose sur une synergie d’huiles essentielles. Nous avons également développé un soin lavant solide pensé pour les peaux sèches, à mi-chemin entre savon et soin, nourrissant et hydratant, pour prendre soin de la peau dès la douche
Quelle est leur singularité ?
Notre point de départ, c’est le “sans compromis” : des formules naturelles, minimalistes, mais réellement efficaces. On avance lentement, avec beaucoup de développement, pour proposer des produits qui font la différence. La démarche est aussi zéro déchet : le client garde son contenant et nous renvoie les recharges vides, que nous nettoyons et réutilisons, dans une logique de circuit fermé. Même les accessoires, comme notre porte- savon, suivent cette exigence, pensés pour durer, sans plastique, et fabriqués en France.
Votre ou vos produits phares ?
Le déodorant Yuzu, qui a une durée d’utilisation de quatre mois, soit trois fois plus qu’un déodorant classique.
4/ Juste Paris – Soins capillaires sur-mesure
Qui se cache derrière Juste Paris ?
Benjamin Garzillo, ingénieur et fondateur, basé dans la Cosmetic Valley d’Orléans.
Quelles ont été vos sources d’inspiration ?
L’inspiration vient souvent de la sphère personnelle, et pour ma part, c’est la naissance de mon premier enfant qui a tout déclenché. J’ai commencé à regarder de plus près les étiquettes des produits que j’utilisais, et cela m’a donné envie de reprendre la main sur ce que l’on consomme au quotidien, en proposant des shampoings et après-shampoings naturels et vraiment adaptés aux besoins de chacun.
Comment sont fabriqués vos produits ?
Offrir une formule saine et propre n’est pas négociable. Nos soins sont préparés à la commande, autour d’ingrédients naturels, et affranchis des substances chimiques controversées : pas de silicone, sulfate, parabène… Notre cahier des charges est strict, avec des compositions entre 90 et 100 % d’origine naturelle, et certains ingrédients bio. Chaque formule est ensuite préparée dans notre laboratoire à Saint-Jean-de-Braye, puis expédiée sous sept jours. Ce mode de production à la commande nous permet aussi de réduire l’impact environnemental : on ne fabrique que ce qui est acheté, ce qui limite le gaspillage et le stock perdu.
Quelle est leur singularité ?
Nous partons de chaque individu pour créer un soin 100 % sur-mesure, à base d’actifs dont l’efficacité a été scientifiquement prouvée. Fruit d’un an et demi de R&D avec une formatrice experte en capillaire, des coiffeurs et des dermatologues, notre algorithme analyse vos réponses pour élaborer une formule adaptée à votre profil et à vos besoins, tout en tenant compte de vos préférences. Tout peut s’ajuster : le soin en lui-même, mais aussi l’esthétique, jusqu’au choix de l’étiquette, qui peut matcher avec votre déco et même porter votre prénom.
Votre ou vos produits phares ?
Le shampoing sur-mesure. Notre expertise nous permet de sélectionner les actifs les plus adaptés pour répondre avec justesse à des besoins ciblés, et offrir une routine vraiment pensée pour chacun.
5/ Cénée – Maquillage dermo-actif
Qui se cache derrière Cénée ?
Nassim Hamek, le fondateur, Paris. Quelles ont été vos sources d’inspiration ? Cela fait longtemps que j’évolue dans l’univers cosmétique, et j’ai vu la Clean Beauty émerger sur le soin de la peau, le capillaire… mais sur le maquillage, il y avait encore du travail car il est difficile de substituer certains ingrédients décriés. J’ai aussi suivi la tendance des produits hybrides, à la frontière entre maquillage et soin, mais je trouvais que c’était souvent déséquilibré : très soin, et peu pigmenté. Il manquait, selon moi, une marque axée maquillage, qui ne néglige pas le soin mais qui assume la couleur et la tenue.
Comment sont fabriqués vos produits ?
Nos produits sont pensés et fabriqués en France. Formuler un maquillage performant, respectueux de la peau et à l’impact limité sur l’environnement est un véritable défi technique : stabilité des matières premières naturelles, compatibilité avec les pigments, confort à l’utilisation…
Nous avons relevé ce défi avec des chimistes expérimentés pour exclure les ingrédients controversés (silicone, parabène, toluène…), tout en préservant la sensorialité et la tenue. Nos formules sont 100 % véganes, sans parfum, testées dermatologiquement, y compris sur peaux sensibles, et nous excluons aussi les agents irritants, même lorsqu’ils sont d’origine naturelle ; sans oublier que la plupart de nos contenants sont en verre, et que nous favorisons au maximum les matériaux recyclables ou recyclés.
Quelle est leur singularité ?
Cénée se positionne comme une marque de maquillage dermo-actif, en conjuguant pigmentation élevée, innocuité et bienfaits prouvés pour la peau, à travers des formules concentrées en pigments et en actifs.
Votre ou vos produits phares ?
Le rouge à lèvres effet mat enrichi en actifs hydratants… mais il pourrait bientôt se faire détrôner par notre huile à lèvres lancée en novembre dernier.
