Matière à renouer les liens
Dans la lumière douce de la Presqu’île lyonnaise, une nouvelle adresse invite à se reconnecter au tangible. Au 4 rue Jean-de-Tournes, la marque française iconique Camif vient d’ouvrir sa première boutique physique. Une étape symbolique pour cette entreprise historiquement inscrite dans le digital, qui défend depuis plusieurs années une autre manière de penser le mobilier : locale, transparente et durable.
« L’ouverture de cette première boutique, c’est un acte de sincérité et de transparence que l’on affiche dès l’entrée avec cette phrase qui raconte la raison d’être de la marque : changer le monde de l’intérieur », souligne Julien Chaverou, président exécutif de Camif. Sur chaque produit est clairement affiché son lieu de fabrication. « 70 % de notre offre est fabriquée en France et 100 % provient d’Europe, et pas plus loin. »
Ici, les visiteurs découvrent les pièces phares des collections de la marque (canapés, tables, linge de maison, objets de décoration), mais aussi une certaine vision de l’habitat. Celle d’un design qui cherche à concilier esthétique, qualité et responsabilité. Une mission profondément ancrée dans l’équilibre et la durabilité que la marque cherche à insuffler dans l’esthétisme et la désirabilité de ses collections : « Il y a une forme d’intemporalité qui s’inscrit totalement dans la culture du style français. C’est cette différence qu’une Gabrielle Chanel ou qu’un Yves Saint Laurent ont toujours imposée dans leur discours d’un esthétisme à la française : le style plutôt que la mode. On aime l’idée de s’inscrire dans une histoire assez longue. La durabilité se vit dans nos matières et dans nos lignes. »
Comprendre les objets
À l’écoute d’un monde en quête de sensorialité, la marque ressentait le besoin de prolonger cette relation dans un lieu physique : « Nous avons construit une relation très forte avec nos clients via notre plateforme digitale, mais dans l’univers du meuble, le rapport à la matière reste essentiel », explique Julien Chaverou. « Pouvoir toucher un tissu, observer les finitions, comprendre comment un objet est fabriqué, cela change profondément la manière de choisir. »
Sur 370 m², la boutique lyonnaise propose une sélection de meubles et d’objets issus des collections de la marque, tous choisis pour leur esthétique et leur mode de fabrication responsable. Le lieu a été pensé comme une immersion : un espace chaleureux où les matières, les textures et les couleurs racontent les savoir-faire qui se cachent derrière chaque pièce.
Cette inauguration marque une nouvelle étape pour Camif, qui prévoit déjà l’ouverture de six boutiques dans de grandes villes de l’Hexagone d’ici 2028. « À Bordeaux, à Nice, à Nantes… nous cherchons des lieux dans lesquels nous glisser. Pas question pour nous d’uniformiser nos espaces. Chaque boutique respectera l’existant. En plus de préserver l’âme des lieux, nous limitons les destructions et l’énergie qu’elles exigent », précise Julien Chaverou.
Un showroom de l’économie durable
Depuis sa relance en 2015, Camif a construit son modèle autour d’un principe simple : rapprocher la production du lieu de consommation. Une manière de soutenir les savoir-faire industriels locaux tout en réduisant l’empreinte environnementale des produits. « Notre ambition est de montrer qu’il est possible de faire du beau et du durable sans opposer ces dimensions », poursuit Julien Chaverou. « Le rôle d’une marque comme Camif est aussi d’aider les consommateurs à comprendre ce qu’ils achètent.»
Dans la boutique, cette démarche se traduit par un accompagnement attentif. Les équipes conseillent les visiteurs dans leurs projets d’aménagement et racontent l’origine des produits, avec la même exigence de transparence que sur le site.
Menée par une équipe de 70 personnes, Camif s’attache à aligner son désir profond de sens avec la notion inhérente de plaisir : « On cherche l’équilibre entre la créativité, la singularité et l’émotivité d’un produit tout en gardant ces prérequis fondamentaux de qualité et de fabrication. »
Lyon, point de départ d’un nouveau chapitre
Pour cette première implantation, Camif a choisi Lyon, une ville à la fois créative et sensible aux enjeux environnementaux. Au-delà de cette nouvelle adresse lyonnaise, Camif poursuit une réflexion plus large sur la manière dont nous consommons le mobilier : « Nous pensons que les consommateurs ont envie d’acheter moins mais mieux », observe Julien Chaverou. « Le magasin devient une porte d’entrée vers notre site et notre offre. Nombreux sont ceux qui (re)découvrent la marque en boutique et poursuivent leurs quêtes en ligne. »
Dans un secteur longtemps dominé par la production mondialisée et le renouvellement rapide des objets, la marque défend une autre approche : des meubles conçus pour durer, fabriqués au plus près, imaginés main dans la main avec les fabricants. Un espace où l’on choisit un objet ou un meuble qui fera partie de son (monde) intérieur.
